A FMR Associates e a Eastlan Ratings se preparam para lançar sua Pesquisa Nacional de Audição de Rádio de 2023 completa em breve nos Estados Unidos. Enquanto o relatório completo não é divulgado, as empresas estão fornecendo mais informações sobre como o rádio AM/FM tradicional mantém seu poder e alcance no mercado. Segundo as informações que já estão disponibilizadas, 69% da audiência total de rádio ocorre nos aparelhos de tradicionais, com o número ligeiramente superior a 71% em mercados mais pequenos. Os grandes mercados relatam 66% de audição através de AM/FM. Isto provavelmente se deve aos passageiros e as opções de transporte público nas cidades maiores. O streaming de áudio é responsável por 13% da audição nacional, consistente tanto em mercados grandes quanto em mercados menores. O uso de aplicativos de telefone para ouvir rádio é de 10% no geral, mas é um pouco maior nos 30 principais mercados, com 13%.

Alguns números recentes sobre o rádio e a internet no Brasil sugerem que o consumo das emissoras já extrapolou de forma considerável a escuta através do chamado “receptor tradicional de rádio”, ou seja, o famoso “radinho”. De acordo com a PNAD Contínua do IBGE, o número de domicílios com rádio no Brasil era de 56,5%. Como o FM está embarcado nos mais diversos aparelhos, há um consumo crescente de streaming e a própria PNAD mostra que a internet é usada para consumir rádio, essa percepção de que o rádio segue se adaptando a qualquer novo formato e dispositivo acaba sendo validada por levantamentos como esse do IBGE e, usando dados de consumo das emissoras vindos de pesquisas como Kantar IBOPE Media, o cenário de adaptação do meio fica ainda mais claro. Em coletiva de imprensa digital em setembro, a Kantar IBOPE Media divulgou uma prévia do estudo "Inside Áudio", revelando que 80% da população brasileira, nas 13 regiões pesquisadas, sintoniza no rádio e 3h55 é o tempo médio que cada ouvinte passa escutando rádio por dia nessas regiões. Além disso, dos top 100 anunciantes do mercado brasileiro, 99% escolheram o rádio como plataforma de anúncio no primeiro semestre de 2023.

TEXTO – Tudo Rádio
FOTO – Ilustrativa