Após um hiato de sete anos, a Cooperativa Dália Alimentos retoma a produção de achocolatado, trazendo uma nova embalagem ao mercado. Segundo o Gerente comercial, Elton Lima, a estratégia atual da equipe está voltada para o varejo do Rio Grande do Sul, com perspectivas de expansão para outras regiões conforme a demanda e as oportunidades de mercado. "Diante de um novo cenário e da consolidação da marca Dália, que tem se destacado no mercado gaúcho, dispomos de uma equipe de vendas qualificada e preparada para enfrentar novos desafios, com foco no trabalho horizontal, especialmente voltado para o atendimento ao varejo estadual de pequeno e médio porte", explica Lima ao contextualizar o esforço da equipe.
De 2018 a 2025
O gerente recorda que o primeiro achocolatado Dália foi lançado em outubro de 2014 e permaneceu no mercado até janeiro de 2018. "Interrompemos a produção porque, na época, nossa proposta era atuar com produções em larga escala para preencher a ociosidade da indústria. No entanto, como os volumes não atingiram os patamares planejados, optamos pela descontinuação do produto", esclarece Elton.
Ele ressalta que o principal público-alvo desse produto é o consumidor infantil. "Acreditamos que esta é uma geração que se tornará futura tomadora de decisões no consumo. Levar a marca Dália na lancheira ou no lanche do dia a dia cria uma conexão importante com a marca desde cedo, gerando uma lembrança positiva e afetiva."
Decisão Estratégica
Com base nesses esforços, a área comercial validou o relançamento como uma decisão estratégica. "Para viabilizar esse relançamento, desenvolvemos um trabalho conjunto entre diversas áreas da empresa. A equipe comercial reavaliou os preços praticados no mercado e identificou o melhor posicionamento para o produto. Simultaneamente, a equipe industrial trabalhou na reformulação e definição das quantidades e adição de vitaminas. Paralelamente, o setor de marketing criou um novo layout para a embalagem, mais moderno e alinhado ao momento atual da marca", pontua.
Alimentação e saúde
O Supervisor de Marketing, Nei Quinto Barzotto, destaca que o lançamento do Achocolatado Dália tem como objetivo posicionar o produto como uma opção equilibrada e saborosa para o público infantil, reforçando o compromisso da marca com qualidade, inovação e revitalização de seu portfólio. “Buscamos atender às expectativas do nosso Buyer Persona — perfil representativo do consumidor —, que valoriza uma alimentação saudável para seus filhos. Por isso, desenvolvemos um achocolatado com reduzido teor de açúcar, sem abrir mão do sabor característico, ideal para lanches práticos do cotidiano e para compor a lancheira escolar”, explica Barzotto.
Embalagem lúdica: quatro em um
O supervisor ressalta ainda que uma das inovações do produto foi a criação de uma embalagem interativa, apresentando quatro personagens exclusivos: A Lara, Kim, Dani e Maju. “Cada um deles possui uma história de vida, narrada nas embalagens dedicadas a seus respectivos personagens, agregando valor afetivo e educativo ao produto”.
Parceria com o ICI
Nei Quinto enfatiza que o achocolatado amplia a parceria com o Instituto do Câncer Infantil (ICI), anteriormente restrita às caixas de leite Dália, agora estendida à linha de bebidas lácteas. "Assim como na venda de cada caixa de leite Dália, que destina uma porcentagem do valor ao instituto, o achocolatado também oferece esse apoio e, por isso, conta com o Selo da Coragem”.
Estratégia de Lançamento
Quanto ao lançamento oficial, a Dália está implementando campanhas multicanais, combinando conteúdo educativo, ações promocionais e degustações para incentivar a experimentação e fortalecer a conexão com o público. “Estamos alinhando comunicação e experiência sensorial para consolidar o produto no mercado”, finaliza Nei Quinto.
TEXTO – Assessoria de Imprensa
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